Ｂ
沈慧林委员：
您在省政协十三届一次会议上提出的《加大政府扶持力度 切实提升浙江民族品牌形象》（281号提案）收悉，您提出的“推动浙港两地交流，促进两地品牌对话合作；加强品牌培育工作，助力民族品牌建设发展；借力杭州亚运会，推动民族品牌对外宣传，说好浙江故事”等意见很有针对性和前瞻性，对我省加强品牌建设、提升品牌发展能力、提振民族品牌影响力具有重要的指导意义。经商会办单位，现分四个方面答复如下：
一、加快质量强省建设，构建浙江品牌矩阵
我省品牌强省建设起步较早，2015年建设质量强省、标准强省、品牌强省，打造“品字标浙江制造”品牌被省委省政府列为推进经济转型升级组合拳的重要内容；“十四五”时期，“三强一制造”建设继续被纳入省级重点专项规划。截至目前，浙江省拥有“品字标浙江制造”品牌企业3312家，中华老字号企业91家，浙江“老字号”491家，认定“浙江制造精品”1772项。省市县三级都建立了质量奖励制度，全省各级政府质量奖获奖组织已有4694家，其中省级91家、市级641家、县（市、区）3935家，宁波舟山港集团获中国质量奖，26家次荣获中国质量奖提名奖。
下一步，浙江省将在加快质量强省建设、构建浙江品牌矩阵方面进一步发力。一是大幅提升品牌发展能力。2023年5月，省委省政府出台了《关于深入贯彻<质量强国建设纲要>加快建设质量强省的实施意见》，明确提出将“品牌发展影响力显著增强”作为主要目标，构建“区域品牌、先进标准、市场认证、国际认同”为核心的品牌建设体系。到2025年，将培育“品字标”企业4500家以上，形成一批优势明显、美誉度高的名品优品。二是打造知名企业品牌。实施品牌企业培育工程，完善品牌培育成熟度评价机制，开展商标品牌示范评价工作，引导企业建立以质量为核心的品牌发展战略，变制造为创造、变贴牌为创牌，培育一批有竞争力的“浙江制造”品牌，新增一批国家级品牌培育示范企业、省政府质量奖企业。三是打造美誉度高的集群和区域品牌。实施浙江精品培育行动，集中财力支持“品字标”品牌建设，完善质量标准体系，培育打造一批“浙江制造”“浙江农产”“浙江服务”精品。大力推进“品字标”区域公共品牌建设，完善品牌建设制度体系，培育一批特色鲜明、影响力强的区域公共品牌。开展消费品领域“浙里智造供全球”系列服务活动，加强新技术新业态新模式推广宣传，加快推进产品设计、文化创意、技术创新与品牌建设融合发展，深度挖掘品牌文化价值内涵。
二、强化互联互通机制，共促两地品牌合作
香港是浙江第一大境外投资目的地，是浙企“出海”首选地。2022年，香港投资者在浙江共签订了906份项目合同，合同额共281.3亿美元，实际使用香港投资151.2亿美元，占浙江使用外资的78.3%。截至2023年4月，浙江已累计在香港投资企业2539家，对外投资备案额186.12亿美元。近年来，阿里巴巴、农夫山泉、网易等一批浙江知名企业赴香港上市，通过香港吸纳优质国际资源，成功走向国际市场。至2022年12月底，在香港上市的浙江企业已有88家。
根据浙江省“十四五”规划“建成高水准创新型省份和科技强省”的部署，浙港两地在创新方面的双向发展，将会形成更扎实的合作基础，带来更广阔的合作空间，带来共同开拓东盟、“一带一路”以至环球市场的全新机遇。下一步，浙江省将在强化互联互通机制、共促两地品牌合作方面进一步发力。一是深化两地创新合作。浙江省委部署实施“地瓜经济”提能升级“一号开放工程”，锚定高层次对外投资策源地的目标，为浙江持续推进对外开放指明了方向。深化浙港创新合作，实现高水平“走出去”与高质量“引进来”有机统一，必将互相赋能深度链接全球经济。二是加强两地经贸合作。启动“投资浙里”全球大招商年系列活动。2023年1月，首个省级招商团已启程奔赴香港开展招商推介，新设粤港澳大湾区招商办事处。2023年4月，我省举办了粤港澳大湾区数字产业发展暨股权投资合作对接会。在落实服务业扩大开放试点方面，2022年12月，国务院批复同意在杭州开展服务业扩大开放综合试点，出台杭州服务业扩大开放综合试点实施方案，逐项明确责任单位和实施路径，并以此为契机进一步开展服务业品牌合作。三是加强两地交流互动。强化重大展会招商，高起点、高水平举办浙洽会、中东欧博览会、数贸会等自主品牌展会，全力准备港澳浙江周活动。利用驻点粤港澳大湾区招商优势，持续举办粤港澳大湾区投资合作对接会活动，大力宣传推介浙江，深挖合作潜力。抢抓杭州服务业扩大开放综合试点机遇，积极对接香港专业服务业市场，招引专业人才和优质项目。
三、实施多元推进策略，争创国际知名品牌
争创国内国际知名品牌是落实《质量强国建设纲要》的重要任务，也是实现“中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”的核心支撑。“十四五”以来，浙江省先后出台了《浙江省质量强省标准强省品牌强省建设“十四五”规划》等文件、持续开展“浙江省出口名牌”评审、“跨境电商出口知名品牌”认定等工作，不断完善知名品牌培育机制。
下一步，浙江省将在实施多元推进策略、争创国际知名品牌方面进一步发力。一是支持自主品牌企业“走出去”。开展第二轮“十链百场万企”系列对接活动。鼓励有条件的企业开展商标国际注册、收购国际品牌，推进品牌国际化。引导雄鹰企业、单项冠军企业、隐形冠军和专精特新“小巨人”企业、高新技术企业和科技型中小企业等优质企业，开展对标世界一流企业价值创造行动，大幅提升自主品牌价值贡献，打造世界一流品牌。鼓励企业争创中国质量奖、鲁班奖、中华老字号、地理标志保护产品等国家级品牌奖项。二是实施浙江精品培育行动。集中财力支持“品字标”品牌建设，完善质量标准体系，培育打造一批“浙江制造”“浙江农产”“浙江服务”精品。推动区域内企业申请注册集体商标和证明商标，加快标准协调、创新协同、业务协作，培提高“品字标”在国际上的认可度和影响力。三是提升企业品牌国际化发展能力。引导企业建立以质量为核心的品牌发展战略，持续提升技术创新能力，提高品牌策划、建设及传播能力。扶持一批品牌培育和运营专业服务机构，提供信息咨询、战略指导、法律支持等服务，鼓励高水平服务机构为企业知晓全球化品牌建设方法、建设全球化的品牌管理机制、实现全球化产品服务价值创新提供服务支持，构建完善的品牌建设社会化支撑体系。加大对商标侵权、假冒行为的打击力度，完善企业自我保护、政府依法监管和司法维权保障“三位一体”的品牌保护体系，强化品牌保护。
四、拓宽品牌传播渠道，讲好浙江品牌故事
品牌传播是品牌塑造的重要途径。杭州亚运会即将于2023年年9月23日举行，是一个提升浙江国际化发展水平，向全国人民说好浙江故事，向世界人民说好中国故事的重要契机，是展示浙江品牌魅力，体现浙江品牌标杆力，扩大浙江品牌影响力的绝佳场景，为此，要打好“组合拳”，唱响“浙江品牌”。
下一步，浙江省将在拓宽品牌传播渠道，讲好浙江品牌故事方面进一步发力。一是突破品牌理念，给更多企业展示机会。杭州亚运会目前赞助企业已签约145家企业，作为民营经济的摇篮，浙江企业占近六成，成功实现了亚运赞助招商历史性突破。二是强化宣传，形成品牌传播集聚力。加大新闻宣传频度，融合电视、广播、户外广告、软文、短视频等各类传统媒体、新兴媒体的不同传播优势，将浙江民族品牌推向世界。三是开展推广活动，提升民族品牌自豪感。办好“中国品牌日”等系列活动，提升浙江品牌全球影响力。在2023年5月10日的“中国品牌日”活动中，浙江展区以“浙里有品，共赴未来”为主题，设置“畅享数字、创新智造、品质生活、宋韵传承”四大板块，优选21家浙江品牌企业全方位展示了新时代浙江品牌建设风采。办好世界布商大会、世界青瓷大会、“三品”全国行高峰会、宁波时尚节、浦江水晶节等时尚和历史经典产业活动，不断打响地方品牌知名度，提升品牌影响力。
再次感谢您对我省品牌建设工作的关心和支持，欢迎再提宝贵意见。
浙江省市场监督管理局
2023年6月19日
（此件公开发布）
| 索引号： | 002482410/2023-678773 | 主题分类： | |
| 发布机构： | 浙江省市场监督管理局（浙江省知识产权局） | 公开日期： | 2023-10-25 |
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沈慧林委员：
您在省政协十三届一次会议上提出的《加大政府扶持力度 切实提升浙江民族品牌形象》（281号提案）收悉，您提出的“推动浙港两地交流，促进两地品牌对话合作；加强品牌培育工作，助力民族品牌建设发展；借力杭州亚运会，推动民族品牌对外宣传，说好浙江故事”等意见很有针对性和前瞻性，对我省加强品牌建设、提升品牌发展能力、提振民族品牌影响力具有重要的指导意义。经商会办单位，现分四个方面答复如下：
一、加快质量强省建设，构建浙江品牌矩阵
我省品牌强省建设起步较早，2015年建设质量强省、标准强省、品牌强省，打造“品字标浙江制造”品牌被省委省政府列为推进经济转型升级组合拳的重要内容；“十四五”时期，“三强一制造”建设继续被纳入省级重点专项规划。截至目前，浙江省拥有“品字标浙江制造”品牌企业3312家，中华老字号企业91家，浙江“老字号”491家，认定“浙江制造精品”1772项。省市县三级都建立了质量奖励制度，全省各级政府质量奖获奖组织已有4694家，其中省级91家、市级641家、县（市、区）3935家，宁波舟山港集团获中国质量奖，26家次荣获中国质量奖提名奖。
下一步，浙江省将在加快质量强省建设、构建浙江品牌矩阵方面进一步发力。一是大幅提升品牌发展能力。2023年5月，省委省政府出台了《关于深入贯彻<质量强国建设纲要>加快建设质量强省的实施意见》，明确提出将“品牌发展影响力显著增强”作为主要目标，构建“区域品牌、先进标准、市场认证、国际认同”为核心的品牌建设体系。到2025年，将培育“品字标”企业4500家以上，形成一批优势明显、美誉度高的名品优品。二是打造知名企业品牌。实施品牌企业培育工程，完善品牌培育成熟度评价机制，开展商标品牌示范评价工作，引导企业建立以质量为核心的品牌发展战略，变制造为创造、变贴牌为创牌，培育一批有竞争力的“浙江制造”品牌，新增一批国家级品牌培育示范企业、省政府质量奖企业。三是打造美誉度高的集群和区域品牌。实施浙江精品培育行动，集中财力支持“品字标”品牌建设，完善质量标准体系，培育打造一批“浙江制造”“浙江农产”“浙江服务”精品。大力推进“品字标”区域公共品牌建设，完善品牌建设制度体系，培育一批特色鲜明、影响力强的区域公共品牌。开展消费品领域“浙里智造供全球”系列服务活动，加强新技术新业态新模式推广宣传，加快推进产品设计、文化创意、技术创新与品牌建设融合发展，深度挖掘品牌文化价值内涵。
二、强化互联互通机制，共促两地品牌合作
香港是浙江第一大境外投资目的地，是浙企“出海”首选地。2022年，香港投资者在浙江共签订了906份项目合同，合同额共281.3亿美元，实际使用香港投资151.2亿美元，占浙江使用外资的78.3%。截至2023年4月，浙江已累计在香港投资企业2539家，对外投资备案额186.12亿美元。近年来，阿里巴巴、农夫山泉、网易等一批浙江知名企业赴香港上市，通过香港吸纳优质国际资源，成功走向国际市场。至2022年12月底，在香港上市的浙江企业已有88家。
根据浙江省“十四五”规划“建成高水准创新型省份和科技强省”的部署，浙港两地在创新方面的双向发展，将会形成更扎实的合作基础，带来更广阔的合作空间，带来共同开拓东盟、“一带一路”以至环球市场的全新机遇。下一步，浙江省将在强化互联互通机制、共促两地品牌合作方面进一步发力。一是深化两地创新合作。浙江省委部署实施“地瓜经济”提能升级“一号开放工程”，锚定高层次对外投资策源地的目标，为浙江持续推进对外开放指明了方向。深化浙港创新合作，实现高水平“走出去”与高质量“引进来”有机统一，必将互相赋能深度链接全球经济。二是加强两地经贸合作。启动“投资浙里”全球大招商年系列活动。2023年1月，首个省级招商团已启程奔赴香港开展招商推介，新设粤港澳大湾区招商办事处。2023年4月，我省举办了粤港澳大湾区数字产业发展暨股权投资合作对接会。在落实服务业扩大开放试点方面，2022年12月，国务院批复同意在杭州开展服务业扩大开放综合试点，出台杭州服务业扩大开放综合试点实施方案，逐项明确责任单位和实施路径，并以此为契机进一步开展服务业品牌合作。三是加强两地交流互动。强化重大展会招商，高起点、高水平举办浙洽会、中东欧博览会、数贸会等自主品牌展会，全力准备港澳浙江周活动。利用驻点粤港澳大湾区招商优势，持续举办粤港澳大湾区投资合作对接会活动，大力宣传推介浙江，深挖合作潜力。抢抓杭州服务业扩大开放综合试点机遇，积极对接香港专业服务业市场，招引专业人才和优质项目。
三、实施多元推进策略，争创国际知名品牌
争创国内国际知名品牌是落实《质量强国建设纲要》的重要任务，也是实现“中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”的核心支撑。“十四五”以来，浙江省先后出台了《浙江省质量强省标准强省品牌强省建设“十四五”规划》等文件、持续开展“浙江省出口名牌”评审、“跨境电商出口知名品牌”认定等工作，不断完善知名品牌培育机制。
下一步，浙江省将在实施多元推进策略、争创国际知名品牌方面进一步发力。一是支持自主品牌企业“走出去”。开展第二轮“十链百场万企”系列对接活动。鼓励有条件的企业开展商标国际注册、收购国际品牌，推进品牌国际化。引导雄鹰企业、单项冠军企业、隐形冠军和专精特新“小巨人”企业、高新技术企业和科技型中小企业等优质企业，开展对标世界一流企业价值创造行动，大幅提升自主品牌价值贡献，打造世界一流品牌。鼓励企业争创中国质量奖、鲁班奖、中华老字号、地理标志保护产品等国家级品牌奖项。二是实施浙江精品培育行动。集中财力支持“品字标”品牌建设，完善质量标准体系，培育打造一批“浙江制造”“浙江农产”“浙江服务”精品。推动区域内企业申请注册集体商标和证明商标，加快标准协调、创新协同、业务协作，培提高“品字标”在国际上的认可度和影响力。三是提升企业品牌国际化发展能力。引导企业建立以质量为核心的品牌发展战略，持续提升技术创新能力，提高品牌策划、建设及传播能力。扶持一批品牌培育和运营专业服务机构，提供信息咨询、战略指导、法律支持等服务，鼓励高水平服务机构为企业知晓全球化品牌建设方法、建设全球化的品牌管理机制、实现全球化产品服务价值创新提供服务支持，构建完善的品牌建设社会化支撑体系。加大对商标侵权、假冒行为的打击力度，完善企业自我保护、政府依法监管和司法维权保障“三位一体”的品牌保护体系，强化品牌保护。
四、拓宽品牌传播渠道，讲好浙江品牌故事
品牌传播是品牌塑造的重要途径。杭州亚运会即将于2023年年9月23日举行，是一个提升浙江国际化发展水平，向全国人民说好浙江故事，向世界人民说好中国故事的重要契机，是展示浙江品牌魅力，体现浙江品牌标杆力，扩大浙江品牌影响力的绝佳场景，为此，要打好“组合拳”，唱响“浙江品牌”。
下一步，浙江省将在拓宽品牌传播渠道，讲好浙江品牌故事方面进一步发力。一是突破品牌理念，给更多企业展示机会。杭州亚运会目前赞助企业已签约145家企业，作为民营经济的摇篮，浙江企业占近六成，成功实现了亚运赞助招商历史性突破。二是强化宣传，形成品牌传播集聚力。加大新闻宣传频度，融合电视、广播、户外广告、软文、短视频等各类传统媒体、新兴媒体的不同传播优势，将浙江民族品牌推向世界。三是开展推广活动，提升民族品牌自豪感。办好“中国品牌日”等系列活动，提升浙江品牌全球影响力。在2023年5月10日的“中国品牌日”活动中，浙江展区以“浙里有品，共赴未来”为主题，设置“畅享数字、创新智造、品质生活、宋韵传承”四大板块，优选21家浙江品牌企业全方位展示了新时代浙江品牌建设风采。办好世界布商大会、世界青瓷大会、“三品”全国行高峰会、宁波时尚节、浦江水晶节等时尚和历史经典产业活动，不断打响地方品牌知名度，提升品牌影响力。
再次感谢您对我省品牌建设工作的关心和支持，欢迎再提宝贵意见。
浙江省市场监督管理局
2023年6月19日
（此件公开发布）